В широком ассортименте POS-материалов особое внимание следует уделить шелфтокерам. Из названия становится ясно предназначение этого рекламного инструмента в марчендайзинге. Он используется для оформления торца торговых полок, эффективно выполняя информационную функцию. В больших супермаркетах и торговых центрах покупателям тяжело ориентироваться в разнообразии продукции, поэтому шелфтокеры становятся ориентирами среди многочисленных полок с продукцией.
С их помощью легко увеличить продажи
Яркие, оригинальные, привлекающие внимание – они действительно способствуют увеличению продаж. В них заложена скрытая мотивация, которая красноречиво диктует желание сделать покупку прямо здесь и сейчас. Шелфтокеры позволяют визуально выделить место расположения продукции, не давая ей затеряться среди остального ассортимента. Если сказать более просто, то задача этого вида POS-продукции – реклама товаров определенной торговой марки.
Особенности конструкции и виды
Шелфтокер имеет вид полоски со специальным загибом под углом, который позволяет прикрепить его к полке. Конструкция может быть либо горизонтальной, либо вертикальной. Лицевая часть (биговка) оформляется ярко и в фирменном стиле рекламируемой торговой марки.
По способу предназначения они бывают двух типов: 1) ценники; 2) шелфстрипы. Первые закрепляются непосредственно на том месте, где располагается товар, а вторые в виде узкой полоски размещаются на торце полки. Объемные, торцевые, фигурные, световые – это самые распространенные виды, которые используются для продвижения товаров в торговых сетях.
Варианты крепления
В зависимости от вида шелфтокера крепление может применяться разного типа. Для этих POS-материалов используют двусторонний скотч, специальные подвесы, замки для скрепления с полкой. Может быть сделана конструкция с ножкой-подставкой. Выбор конструкций позволяет использовать наиболее оптимальный вариант под конкретные потребности магазина в оформлении товарных полок.
Из материалов востребованными являются шелфтокеры на полистироле, из пластика, бумаги и картона. Более прогрессивным вариантом считаются анимационные шелфтокеры, но их производство обходится несколько дороже.
Шелфтокеры являются эффективным рекламным инструментом. Они должны быть идеальны в своем исполнении, иметь оригинальный дизайн и яркое цветовое решение, чтобы привлечь внимание потенциальных потребителей. Функция биговки – это демонстрация информации. Грамотное оформление будет способствовать увеличению внимания покупателей и росту продаж, что и будет свидетельствовать о принятии правильного решения использовать шелфтокеры.